Actualmente, todas las empresas deben priorizar el posicionamiento en Google si desean aumentar su visibilidad y lograr metas como captar nuevos clientes, incrementar las ventas, mejorar la fidelidad de los clientes o reforzar la imagen de marca. Aparecer en las la primeras posiciones de la SERP de Google es un reto complejo debido a la intensa competencia y a la multiplicidad de criterios que deben optimizarse para alcanzarlo.
¿Qué significa SERP?
Definición de SERP
Las SERPs, acrónimo en inglés de Search Engine Results Page, son las páginas de resultados que surgen tras una búsqueda. Pueden responder a una pregunta, mostrar un producto, un servicio o cualquier término que escribas en el buscador de Google.
Existen innumerables resultados en una SERP, por lo que es crucial adaptar el contenido trabajado en ellas para posicionar adecuadamente una web.
Cada página SERP tiene una configuración única que se relaciona directamente con la búsqueda realizada. Esta configuración personalizada permite una experiencia de usuario adaptada a la consulta específica. Considera aspectos como la localización, el historial de búsquedas, el caché y el SEO de las páginas según su relevancia con respecto a la pregunta formulada, para ofrecer así el contenido más pertinente.
Independientemente del buscador que utilicemos, las SERPs son un elemento común en todos ellos. Sin embargo, Google es, sin duda, uno de los más utilizados y el más expansivo a nivel global. Como se puede observar, la definición de SERPs es bastante simple. La verdadera dificultad radica en lograr que nuestros contenidos SEO y de Ads de Google se posicionen en ellas conforme a los criterios de calidad del motor de búsqueda.
Un ejemplo, si buscamos en Google «comunidad de vecinos». Todo lo que se muestra como resultado de una búsqueda constituye las SERPs. Podemos encontrar estos resultados en la primera página, en la segunda página, y así sucesivamente.
Pero el concepto de las SERPs no se limita únicamente a Google; se aplica a cualquier motor de búsqueda.
Si nos dirigimos a YouTube, la situación es similar.
La posición que ocupemos en las SERPs corresponde, sencillamente, al lugar que tenemos en los resultados de búsqueda.
¿Por qué son importantes las SERPs para el SEO?
Después de comprender el significado de las SERPs, es esencial reconocer su relevancia para el SEO. Como dice el conocido dicho: «Si no apareces en Google, no existes». Esta afirmación es absolutamente verídica. De hecho, es crucial entender que el 75% del tráfico se concentra en los tres primeros resultados de los buscadores, lo que hace vital esforzarse por estar entre estas posiciones.
El canal que atrae mayor cantidad de visitantes a una web es, generalmente, el tráfico orgánico. Por tal motivo, es imperativo mantener y optimizar todos los aspectos que conforman los search snippets o fragmentos de búsqueda. Estos search snippets incluyen el título, la descripción y la URL que se muestran en los resultados de búsqueda de Google.
Tomando esto en consideración, cuanto más alto estés en las posiciones, mayor será tu probabilidad de recibir visitas y leads, aumentando, así, tus oportunidades de captar más clientes. De ahí la importancia de trabajar minuciosamente en cada contenido de tu web y en la estrategia SEO para mejorar las SERPs.
Tipos de SERPs
Aunque parezca obvio, Google hace una clara distinción entre dos tipos de SERPS: las SERPs orgánicas y las SERPs de pago. Así, se establece una separación entre SEO y Ads.
SERP de pago: este tipo de resultados aparece debido a las pujas en Adwords, lo que significa que son resultados pagados. Google mostrará aquellas páginas web que hayan ofertado por una palabra clave específica y otros factores relacionados con Ads.
SERP orgánica: estos son los resultados que se muestran gracias al posicionamiento SEO, es decir, de forma gratuita. Para posicionar un sitio web o blog a través del SEO, debemos considerar la relevancia y las búsquedas de nuestras palabras clave.
Además de esta distinción, es fundamental tener en cuenta que Google hoy en día no solo posiciona textos. Ha añadido una amplia variedad de elementos a sus resultados como videos de YouTube (después de su adquisición), imágenes basadas en las palabras clave, snippets y cuadros de texto, entre otros. Por eso, es crucial entender los diferentes tipos de resultados que las SERPs pueden mostrar para optimizar el posicionamiento de nuestra empresa, servicios o productos, por ejemplo.
SERPs Orgánicas
Las SERPs orgánicas son aquellos resultados que se muestran de forma gratuita y natural. Son los resultados que alcanzan un buen posicionamiento web gracias a las técnicas de SEO. Un ejemplo de esto son los diversos resultados que aparecen al buscar “rejas para ventanas precio”.
Por cierto, el primero que parece es cliente nuestro
SERPs de Pago
Las SERPs de pago son aquellos resultados que emergen a través de las pujas en Adwords y por los cuales se debe abonar una cantidad específica. El conjunto de resultados que se muestra depende del monto pagado, de la palabra clave buscada y de otros factores relacionados con el SEM (Search Engine Marketing).
Diversidad en los Resultados de las SERPs
En sus inicios, las SERPs se limitaban a mostrar resultados en formato de texto, consistiendo simplemente en un título y una descripción. Sin embargo, con el paso del tiempo, la variedad de resultados ha aumentado significativamente.
Las SERPs están en una constante fase de innovación, con motores de búsqueda cada vez más avanzados y capaces de proporcionar resultados más adaptados a las necesidades del usuario.
Veamos algunos de los distintos tipos de resultados que podrías encontrar en una SERP de Google hoy en día:
Vídeos
Tras la adquisición de YouTube por parte de Google, los resultados de vídeo se han integrado plenamente en el buscador. Esto significa que, para ciertas consultas, es posible que se muestren vídeos en lugar de textos, con enlaces que te llevan directamente a YouTube.
Imágenes
En los últimos años, Google ha modificado su algoritmo para comenzar a mostrar imágenes directamente en la parte superior de los resultados de búsqueda. Aunque no ocurre en todas las búsquedas, es bastante común encontrar diversas imágenes que han logrado un buen posicionamiento en Google.
Noticias
En Google, es posible encontrar resultados de noticias provenientes de varios medios de comunicación al realizar búsquedas con palabras clave relacionadas con temas de actualidad.
Los resultados locales cobran una gran importancia en las SERPs a través de Google Places. Google frecuentemente muestra un mapa junto con los resultados. Estos suelen aparecer en búsquedas con un fuerte enfoque local, como por ejemplo “clínica dental”, “abogado extranjería”, “cafetería”, “restaurante barato”, entre otros.
Productos con Imagen en Google Shopping
Google Shopping, una faceta específica de Google, se enfoca en el comercio electrónico. Presenta una variedad de ofertas y productos cuando las búsquedas están vinculadas a artículos específicos. Así, al buscar términos como “cámara espía”, se despliegan múltiples opciones de compra provenientes de distintas tiendas online, generalmente ubicadas en un área destacada de la página de resultados.
Fragmentos Destacados (Featured Snippets)
Google ha evolucionado para identificar de manera más precisa las necesidades de los usuarios según sus búsquedas. Esto le permite ofrecer respuestas directamente en su página de resultados, eliminando la necesidad de visitar otros sitios web. Estas respuestas directas se conocen como «fragmentos destacados» o «featured snippets», y son extractos de información que buscan responder de manera rápida y eficiente a las consultas de los usuarios.
Knowledge Graph
El Knowledge Graph, también conocido como gráfico de conocimiento o panel de conocimiento, proporciona información básica pero exhaustiva sobre un tema específico. Este recurso de Google compila y muestra datos relevantes y concisos, facilitando a los usuarios una comprensión rápida y completa del tema consultado.
Preguntas Relacionadas
En el caso de que hayas realizado alguna búsqueda de palabras clave, probablemente te hayas encontrado con este tipo de resultados: «preguntas relacionadas» o «people also ask». Esta sección ofrece información sobre otras consultas que están vinculadas con la búsqueda principal, proporcionando un panorama más amplio sobre el tema de interés.
Respuestas Inmediatas
Este tipo de resultados en las SERPs está diseñado para ofrecer respuestas directas a consultas específicas. Por ejemplo, podrían responder a preguntas como “Fecha de fundación de la ONU”, “Altura del Monte Everest” o “Significado de sostenibilidad”. Estas respuestas rápidas y concisas proporcionan información precisa sin la necesidad de navegar a través de sitios web adicionales.
Local Pack
El «Local Pack» de Google muestra información detallada sobre negocios y organizaciones cercanas en un mapa integrado de Google Maps.
Este «Local Pack» se activa en búsquedas que tienen una clara intención local, ofreciendo resultados que varían según la ubicación del usuario.
Por ejemplo, si alguien en Valencia busca «floristería», el «Local Pack» aparecerá en la parte superior de las SERPs, mostrando floristerías cercanas en Valencia, junto con su ubicación en el mapa, reseñas y datos de contacto.
Los «Paquetes Locales» también pueden aparecer en consultas de búsqueda donde la intención local no es tan clara o evidente.
En estos casos, suelen ubicarse más abajo en las SERPs en comparación con búsquedas con una clara intención local.
Por ejemplo, al buscar términos como «reciclaje de electrónicos», es posible que en la parte inferior de las SERPs aparezca un «Local Pack» mostrando puntos de reciclaje cercanos o instalaciones de tratamiento de residuos electrónicos.
Vuelos de Google
En las consultas de búsqueda relacionadas con vuelos, Google frecuentemente incluye una funcionalidad especial en las SERPs denominada «Google Flights».
La funcionalidad SERP de «Google Flights» suele ser interactiva. Por ejemplo, al buscar «vuelos a Nueva York», puede aparecer un módulo interactivo de «Google Flights» que permite a los usuarios ver opciones de vuelo, precios y horarios directamente desde la página de resultados.
Recetas
Efectivamente.
La funcionalidad SERP «Recetas» se activa al realizar búsquedas de recetas específicas.
Esta muestra un conjunto de tres opciones de recetas, cada una con su imagen, título y a veces la valoración. Además, incluye un botón para expandir y ver más opciones.
Por ejemplo, al buscar «receta tacos mexicanos», se despliega un paquete de recetas de paella, ofreciendo diversas variantes de este plato tradicional español, facilitando a los usuarios encontrar la receta que mejor se ajuste a sus preferencias o necesidades.
Más Allá de los Enlaces de Texto en las SERPs
Como puedes observar, las SERPs ofrecen mucho más que simples enlaces de texto. Las estrategias para alcanzar una posición destacada son diversas y variadas.
Si te enfocas exclusivamente en alcanzar la primera posición a través de resultados de texto, estarás desaprovechando oportunidades valiosas que ofrecen otros métodos de posicionamiento.
Es crucial identificar cuál es la opción más adecuada para tu caso y sacarle el máximo partido. Por ejemplo, si gestionas una tienda online, podría ser más beneficioso utilizar Google Shopping, mientras que si tienes un negocio local, puede resultar más efectivo asegurarte de que tu empresa esté correctamente registrada en Google Places en lugar de invertir en Google Adwords.
Lo esencial es determinar cuáles son tus prioridades y objetivos, y lograr un lugar prominente en las SERPs. Un factor clave es realizar una selección adecuada de tus palabras clave, analizando su volumen, dificultad, oportunidad y adecuación a tus metas.
Un análisis detallado de la SERP para tu palabra clave seleccionada puede ofrecerte información valiosa sobre qué tipo de contenido deberías enfatizar y priorizar. Si con una palabra clave relevante para tu negocio o proyecto predominan las imágenes, quizás debas centrarte en posicionar imágenes; si son vídeos los que destacan, estos podrían ser tu foco; y si tienes un restaurante, tal vez necesites obtener buenas reseñas en blogs o sitios web de reservas para que tus clientes potenciales lo encuentren.
¿Cómo Alcanzar las Primeras Posiciones en las SERPs?
Debido a la feroz competencia en la mayoría de los sectores, posicionarse en las primeras posiciones de Google no es sencillo. Es crucial que consideres la diversidad de categorías existentes, pues esto determinará la amplitud de los contenidos que puedes cubrir.
Entonces, si eres un comercio electrónico, es indispensable que utilices Google Shopping para aparecer en una mayor cantidad de búsquedas. De igual manera, si tienes una tienda local, te será muy beneficioso registrarte en Google My Business para aparecer en búsquedas orgánicas según la localización o el tipo de comercio.
No siempre es cuestión de invertir más en Google Ads; es vital generar contenido interesante, adaptado al sector y al público objetivo, además de registrarte en las distintas opciones que Google ofrece para figurar en diversas categorías de búsquedas.
Por supuesto, el SEO sigue siendo un factor esencial, dados los contrastes significativos entre las SERPs orgánicas y las pagadas, como se explicó anteriormente. El uso adecuado de las keywords es crucial para ascender en las SERPs, ya sean de pago u orgánicas.
Las SERPs y la intención de búsqueda También se debe tener en cuenta la intencionalidad de los potenciales clientes al buscar tu producto o servicio. Esto permitirá distinguir entre intenciones navegacionales (como buscar tiendas), transaccionales (buscar comprar un producto o servicio) o informacionales (interés en la empresa en sí). En consecuencia, las búsquedas y las keywords varían considerablemente.
Los datos estructurados y las SERPs ¡A por el clic!
Los datos estructurados son aquellas referencias presentes en una web o blog a través de un marcado o etiquetado, incorporado en el lenguaje HTML para describir diversos tipos de información que pueden optimizarse para búsquedas. De esta manera, Google logra establecer los resultados más adecuados para los usuarios.
Además, estos datos permiten enriquecer la información en los resultados de las SERPs mediante snippets y rich snippets. En los e-commerce, esto es especialmente significativo, ya que proporciona detalles sobre precios, características, y marcas; agrupando directamente en las SERP dentro de la categoría de Shopping toda esta información en un solo lugar.
Como puedes observar, las SERPs de Google tienen una relevancia mucho mayor de lo que aparentan, por lo que es crucial comprender su funcionamiento para poder dirigir tus contenidos tanto hacia Google como hacia tus potenciales clientes.
Tipos de datos estructurados que aparecen en las SERPs
Los datos estructurados permiten organizar la información en distintas categorías para que se muestren de forma inmediata en los resultados de búsqueda.
Un ejemplo de estos datos son las preguntas frecuentes o FAQs, donde se presenta una lista con las preguntas relacionadas con la keyword usada en la búsqueda. De esta manera, es posible que aparezca un desplegable con las FAQs en el idioma del usuario.
No obstante, hay una gran variedad de datos estructurados que puedes utilizar en tus blogs o webs, como local, artículo, producto, evento, recetas, ratings (suelen hacerse a través de pluggins), o carrusel, entre muchos otros. P
